市场营销专业留学去英国还是美国

　　最近找了一位留美专攻营销的老师写推荐信时，那位老师不鼓励我到英国学营销，他认为通常留学生到国外起码半年才能真正适应，而英国课程只有一年的时间，在课程的吸收或是语言的学习获得的有限，而且他认为英国的营销课程比起美国的营销课程，不管是课程深度或是研究能力都不及，尤其我将来想赴美再攻读博士学位，我也知道或许美国营销方面很强，但是美国营销多是附属在MBA之下，我又不想再学会计、投资那方面的东西(没兴趣)，而英国有专门的营销硕士课程，而且很多学校课程我都喜欢，但我不知道会不会真的学不到东西?不晓得深度广度是否足够?

　　我想很多人都有这样的困惑，看看专家是怎样解释的?

　　你留美的老师说的东西也有理道理。 不过不见得完全正确。

　　他对的东西是: 一个外国学生确实需要半年左右的时间来适应环境。 所以一个一年的硕士课程。 你真正享受学习的时间并不多。 一年也确实不太可能让你的英文进步多大。 如果同样的努力程度。 二年当然进步较多。 (这是一个假像， 你的英文学习不是你在英国就只能学一年， 到美国就只能学二年。 这是一个持续的过程， 和你在哪里并没有关係)

　　不过我不认同你的老师说英国的营销研究在深度及广度上都不及美国。但是因为你老师是留美的。 我并不会对这个回答感到意外。 如果我们反问他有什么东西是不值得去美国学的? 这个问题恐怕大部分的留美老师都要仔细想一想才能回答。 因为美国似乎是永远的世界第一， 唯一超强。 有什么东西不是在美国学最好， 最深， 最广?

　　你在大学修过营销课程，所以你有那个底子，你该知道美国是世界营销学界的最早祖宗。所有的东西及基本理论都是从美国开始的， 所以这一点是不用怀疑的。但是，这不代表美国人对营销的研究就一定最深最广。因为欧洲也有自身对营销研究的需求， 有那么多营销体系完整的欧洲公司， 难道他们的营销策略都是美国人在帮他们做的吗?

　　欧洲尤其是英国和美国在营销研究的方向其实是不一样的。Marketing是一门最务实的学问，追求的是满足消费者的需求，这点我们都知道。但是，欧洲人的思唯，欧洲的市场架构，欧洲的市场规范及法令其实都和美国市场不同。很简单的就可以知道，欧洲市场的营销策略的方向必然和美国市场不同。也因此，研究的方向会不同。美国的营销研究偏向其国内市场的需求导向。因为许多巨大的美国公司固然生意巨大，但是其实对美国市场极为依赖。而美国国内市场的差异性相对要小。但是欧洲或英国公司本身市场小，需要重视海外市场。至少就算在EEA内，其市场内部的差异性也极大。欧洲公司需要克服这些差异性，而他们需要欧洲的营销学界为这种环境提供建议。

　　想要知道欧市场和美国市场的消费者有何不同有个很简单的方法。看广告就知道， 广告虽然不是营销的全部，但是他是一个很重要的部分。看看欧洲的广告和美国的广告在传送的讯息上有什么不同。就可以知道其市场的差异的有多大。

　　基于市场的差异性，美国的营销学界的方向研究方向较重视企业端资讯整合。重内部营销策略构建， 重视大方向。而英国及欧洲的营销研究较重视消费者端的差异性及跨国营运。重视差异管理及灵活度。这是因为大部分的营销研究都很花钱而需要企业的支持。因此企业的需求因此对本地的营销研究有极大的重要性。英国的营销界已经过成熟可以去应付最基本的理论，所以美国人在营销理论上固然开始较早，但并不见得在深度及广度上就必然有领先的优势。而最新的研究成果而言，二者的大体重视方向不相同， 营销学毕竟是一门为市场服务的学科。

　　不能将营销看成是”一门”学问，它是一个很大的综合体，不同部门有不同的需求及方向。零售业及服务业的营销有就有很大的不同。同是服务业而言，资讯服务和金融产业的要素也不一样。公关，市调，电子商务，组织营销，消费者行为都是不同学门。国际营销又是不同的单元。如果你真的想要专攻营销学去念博士。你需要决定一个你想走的领域。未来的就业市场在何处等等， 再来找环境去配合。我不会说英国的营销学不如美国的。但是要看你的方向是什么。你才能找到一个最适合的地方。英国也有很多很好的营销课程。如果你不想要读MBA。不想要修其他的商学科目。英国的方式也许是有这个好处。 反正就算去了美国唸MBA， 这种学位的特质使然也不会让他在任何一科教得多深入。在英国能不能学到东西是看自己，不是看学校。英国强週的是自学，所以环境很重要。一个有资源完整也有足够优透营销师资的学校， 只要你愿意朝你的方向去努力，英国的老师也会愿意协助你，给你指导。

　　最终一句。如果你能够在英国能支援你大方向的环境。个人觉得你可以不用太担心你老师所谓”英国营销学不如美国深及广”这样子的看法。但是如果你在英国找不到好的环境(例如你真的觉得适应环境很重要， 一年太短)，也许你以试试看美国或其他国家。毕竟选择多找到理想地方的机会也多。不要一开始就把留学国家限定死。