悉尼大学市场营销专业解析

　　悉尼大学商学院的前身——经济与商学系(Faculty of Economics and Business)，在1920年成立之初也是澳大利亚第一所经济学院。2011年，悉尼大学为优化商科教育资源对经济商学系进行科系重组，便形成了今天由会计，金融，商业分析，商务信息系统，商法，国际商务，市场学，工作与组织研究八大学院组成的商学院。跟新南威尔士大学商学院和墨尔本商学院，形成三足鼎立的局面。
　　选择悉尼大学的市场营销专业，不仅有学术上的保证，也有满足你实践的各种资源。如果你毕业之后打算回国发展，悉尼大学一定是你正确的选择，毕竟它在国内的认可度相对高于新南威尔士大学和墨尔本大学。

　　专业介绍
　　Master of Marketing专业旨在培养学生成为富有经验的管理者，让学生将来毕业后可以从事市场营销的工作，并获得战略知识和商业实践技能。即使你想在不同的商业领域进行专业化学习，在这课程中你将获得的市场营销专业知识将会在你今后有关市场领域的职业上有一定的价值。该专业课程主要是处理当前复杂商业领域，各个组织机构所面临的战略性市场营销问题。通过该专业的学习，毕业生可以在商业、广告部门、管理行业等领域从事市场营销研究、广告、品牌管理、销售、电子商务等工作。

　　入学要求
　　1.大学毕业，获得本科学位证;或有3年工作经验者
　　2.悉尼大学本科平均分65%以上，相当于国内：非211大学GPA达到83分以上，211大学GPA达到78分以上
　　3.雅思：7分(各项不低于6分);托福100分，写作不低于23分，其他项不低于22分
　　4.准备CV(简历)和一份申请该专业原因的陈述
　　5.申请费100澳元

　　课程设置
　　1.时间：1.15年(60周)
　　2.学分：60分(专业课48分+研究项目12分)
　　3.内容：
　　专业课(6分/门，共八门)
　　Evaluating Marketing Performance市场营销绩效评估
　　Decision-Making and Research市场营销决策与研究
　　Innovative Marketing Strategies创新的营销策略
　　Contemporary Consumer Insights当代消费者洞察
　　Marketing in the Global Economy全球经济下的市场营销
　　The Regulatory Environment and Ethics环境与舆论监管
　　Internal Marketing内部营销
　　Integrated Marketing Communications整合营销传播

　　研究项目(6/个，共两个)
　　考生需要完成澳大利亚当地公司或者国际咨询公司的一个项目。
　　澳大利亚咨询项目：可以让同学在实践中获得知识，学生将有机会获得一个独立设计自己感兴趣的研究项目的机会。例如：开发和推出产品;制定新的产品营销策略;像CRM(Customer Relationship Management 客户关系管理)这个概念一样，进入市场的一个新的阶段或者实践一些新的营销手段。这些实践的经验写成一个书面报告，交给你的客户群体和你的学生主管来评定考核。

　　4.课程安排：
　　第一学期(24学分)
　　Contemporary Consumer Insights当代消费者洞察
　　Internal Marketing内部营销
　　Marketing in the Global Economy全球经济下的市场营销
　　Evaluating Marketing Performance市场营销绩效评估
　　冬季强化：
　　澳大利亚咨询项目或国际咨询项目(Part1)
　　第二学期：
　　Innovative Marketing Strategies创新的营销策略
　　Decision-Making and Research市场营销决策与研究
　　Integrated Marketing Communications整合营销传播
　　The Regulatory Environment and Ethics环境与舆论监管
　　夏季强化：
　　澳大利亚咨询项目或国际咨询项目(Part2)
　　考核方式
　　1.Evaluating Marketing Performance
　　个人作业individual assignment(15%)，小组展示group presentation(10%)，小组写案例分析group written case analysis(20%)，期末考试final exam(40%)，课堂讨论in class participation(15%)
　　2.Decision-Making and Research
　　分析定性数据analysis of qualitative data (30%), reflexive diary on qualitative analysis (10%), 混合分析方法analysis of mixed methods (30%), 期末考试final exam (30%)
　　3.Innovative Marketing Strategies
　　小组写案例分析 (20%), 小组展示(10%), 课堂参与和板书讨论(个人) (10%), 小组模拟经营(20%), 经营展示 (20%),在线反馈项目(个人)(20%)
　　4.Contemporary Consumer Insights
　　作业1assignment 1 (20%), 作业2assignment 2 (35%), 作业3assignment 3 (25%), 课堂参与讨论 (20%)
　　5.Marketing in the Global Economy
　　国内简报country brief (25%), 海报演示/同行评审poster presentation/peer review (25%), 课堂参与participation (10%), 期末考试final exam (40%)
　　6.Regulatory Environment and Ethics
　　课堂参与class participation (10%), 案例研究case study (20%), 小组项目和演示group project and presentation (40%), 期末考试final exam (30%)
　　7.Internal Marketing
　　个人练习individual exercise (20%), 小组项目group projects (developing reciprocal and integrated value propositions (35%) & analysis and benchmarking of major internal marketing issue (35%)), 个人参与individual participation (8%), 参与研究research participation (2%)
　　8.Integrated Marketing Communications
　　小组项目group project: 写报告written report (40%), 独立研究案例individual case study (30%), 考试 exam (30%)
　　9.Marketing Consulting Project/ International Marketing Project (Part 1)
　　项目建议书 project proposal (40%), 课堂参与in-class participation (20%), 项目计划project plan (40%)
　　10.Marketing Consulting Project / International Marketing Project (Part 2)
　　初步调查结果摘要summary of initial findings (20%), 简报presentation (60%), 执行摘要executive summary (20%)

　　毕业选择
　　1.工作方向：可以去广告公司做市场总监、市场调研员、品牌经理、销售和电子商务，或者其他管理职位。近年来择业人数较多的领域有产品和包装设计、广告公关公司、媒体买手和一些公共关系组织。
　　2.学业方向：完成本专业可以继续攻读Master of Commerce，只需要1年时间(一般2年);或者可以选择攻读市场营销专业更高的学位Doctor of Philosophy (PhD) 和 Master of Philosophy (MPhil)。

　　专业特色
　　1.和国际名校建交，有交换学习的机会
　　悉尼大学商学院与世界各国著名商学院都签订了交换生协议，学生可以申请交换来获得异国经验。当中包括中国内地北京大学、清华大学、复旦大学，香港大学、香港科技大学，新加坡国立大学、新加坡管理大学，法国HEC、EDHEC，加拿大西安大略大学毅伟商学院，英国华威商学院、曼彻斯特商学院、爱丁堡大学商学院，美国加州大学洛杉矶分校安德森商学院、波士顿大学、乔治华盛顿大学等。
　　2.师资力量雄厚，阵容豪华
　　这个真的要用雄厚来形容，有传言悉尼大学的师资就算在美国，出了Top30的大学也没有几间大学能请得起了。前悉尼大学商学院院长被沃顿商学院挖去当院长了，而一名管理学教授在RePEc(Research Papers in Economics)排第35位。
　　3.实习机构高大上
　　商学院每年都有200+的实习机会，不光有澳大利亚本土的知名大企业，甚至还包括白宫。只要你有能力，anything is possible。

　　总结：
　　悉尼大学的商学院不仅可以傲视整个澳洲，也有资本跟全球顶尖的商学院相比拼。抛开城市本身的资源和学校的师资不说，就大牛级的校友，也可以是你选择悉尼大学的重要因素之一。毕竟以后工作了，除了靠你的才华，更要拼你的人脉，而悉尼大学的校友绝对值得你拥有。

　　其他信息：
　　学费：40000澳元
　　申请截止日期：第一学期1月31日;第二学期6月30日(官方建议，尽早申请)
　　开学时间：第一学期3月;第二学期7月
　　校区：Camperdown/Darlington