哈佛大学市场营销专业解析

　　美国教育界有这么一个说法：哈佛大学可算是全美所有大学中的一项王冠，而王冠上那夺人眼目的宝珠，就是哈佛商学院(Harvard Business School，简称HBS)。哈佛商学院最厉害的自然是自家的MBA专业，不仅首创了MBA学位，还在管理教学中首创案例教育法。这些都是商学生耳熟能详的事情了。Marketing是其MBA学位的一个方向。

　　哈佛大学认为Marketing对于一个企业的发展至关重要，核心作用是创造、沟通、获取和维持价值。而在课程方面，也更偏向于基于市场了解，从中获取消费者信息，开设各种市场研究，涉及品牌、业务营销、全球营销、分销渠道、定价和互动营销等。哈佛大学的师资同时也是从事各行各业的专家，如零售业、农业、社会事业、媒体和艺术等。具体的师资名单戳这里。

　　MBA in Marketing

　　课程设置
　　第一年
　　课程的目的是展示Marketing在企业中的发展作用，研究Marketing与各业务关系，如何通过了解消费者行为建立有效的Marketing为用户创作价值。
　　学生将学习如何：
　　在常规管理下作出营销决策;
　　控制营销组合策略：product policy, channels of distribution, communication, and pricing，并满足客户需求;
　　利用Marketing知识经营品牌;
　　互联网下的Marketing

　　第二年
　　从第二年开始，进入选修课程：
　　Agribusiness
　　Big Data in Marketing
　　Business at the Base of the Pyramid (also listed under Finance and General Management)
　　Business Marketing & Sales (also listed under Entrepreneurial Management)
　　Consumers, Corporations and Public Health
　　Digital Marketing Strategy
　　Field Course: Entrepreneurial Sales and Marketing (also listed under Entrepreneurial Management)
　　Retailing
　　Strategic Marketing in Creative Industries
　　课程学分从1.5/3分，具体课程安排与解释戳这里。

　　HBS申请注意
　　如果你要申请HBS，需要以下条件：
　　1. 一个4年的本科学位或同等学位
　　2. GMAT 或 GRE成绩
　　3. TOEFL, iBT 或 IELTS成绩
　　除了MBA Marketing，哈佛也开设DBA Marketing专业，提供想要修读博士学位的学生选择。

　　DBA in Marketing
　　哈佛的Marketing博士课程是全日制的学位课程，一般在9月份正式开始，但是如果提前确定，一般在7月份就开始跟着导师混了。我们知道，读博的道路是漫长的，这个DBA项目至少需要经历13个学期。学习市场营销课程的所有知识，当然也包括微观经济学、心理学、社会学这些沾边的课程。一般前两年会花在教学课程上，后面就需要进行考试，然后是论文研究和没完没了的写作。
　　课程方面，哈佛商学院的学生，除了可以在本校修读课程，还可以去隔壁麻省理工学院修读相关课程。考试是怎么回事呢?教学规定，学生必须在第二年底或者第三年初通过一场Marketing的考试，考试内容包括论文研究文书以及口述研究。这和美国的考博制度有关啦。随后就可以华丽丽的进入苦大仇深的论文阶段了。这个阶段就是为各种发表论文作斗争了，论文可以采取三篇发表了的论文或者一篇长论文的形式提交。

　　DBA申请注意
　　1. 语言成绩：不接受雅思成绩!托福至少100分以上
　　2. 准备材料：
　　-显示提交申请表
　　-简历
　　-PS个人陈述
　　-成绩单
　　-GMAT/GRE成绩(Institution Codes for DBA Programs：GRE: 3427;GMAT: HRL-X8-59 (Doctor of Business Administration)
　　-托福成绩
　　-三封推荐信(至少有一个是学术方面的，必须在线申请系统提交)
　　-通过信用卡缴纳$105申请费

　　总结
　　哈佛大学无疑是顶尖的高等学府，哈佛商学院(HBS)每年进出精英无数，其含金量不言而喻。尽管哈佛大学的Marketing在USNews美国专业排名上只排第四名，但是教学质量却一点不低，教学特色上沿用其学院典型的案例分析法，在学习上更加典型化，学院选课自由度高，可以到隔壁麻省理工选课这一点也是亮点之一。当然了，Marketing的申请难度也和整个学校水平持平。