你了解美国大学的市场营销专业吗

　　不少人会去美国读Marketing，但你对美国的Marketing够了解吗?

　　美国的Marketing是怎么样的?
　　作为应用性颇强的学科，Marketing更多的时候不是去研究商业手腕(如调查技术或谈判技巧)，而注重培养先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。正像著名的HBS所秉承的案例教学法，就是以繁重的课业和无数实际Case，培养学生独立思考观察、作出明确判断并有效表达、乃至确实执行的最好例子。
　　由于不同的Market要求和实际情况不同，因此常常Marketing会有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市场等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management、或是Marketing 和Marketing and International Business等更有侧重点的方向。
　　也就是说，整个Program，从分类到学习都十分灵活，没有条条框框。由于市场营销强调创意与应用，主要打交道的对象是人，无论是客户、商业伙伴或是竞争对手;因此所谓系统化的管理知识(学科、课本和教材)只是联系起整个课程的线索，此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西，当然Soft Skill也是在这一流程中逐渐培养起来的。可能某些方向，如IB会特别针对某一类市场的特点，但归根究底，Marketing毕业的MBA们应该能在任何地方都游刃有余。

　　美国Marketing基本情况
　　在美国的大学里，市场营销可分为如下几类：MS in Marketing，MBA-Marketing，MA-Marketing，PHD in Marketing，Dual Degrees。这五类中申请MS in Marketing的占大多数，但是MS in Marketing在美国TOP100的学校中是比较少有提供的,近年来随着业届对MBA课程学习不注重专业技术性的不满, 很多针对专业技术的课程应运而生。
　　IMC-Integrated Marketing Communication, 就是针对市场营销开设的课程, 对比与MBA-Marketing,该专业更注重实用性。该专业主要学习如何结合媒体、传播网络去达到推销效果和市场效果。另外这一类的课程有, Communication Management, Marketing Strategic等等。虽然有部分这一类的课程是由Communication系开办的, 但涉及申请的要点和学习内容和商科都很接近。

　　美国大学市场方向专业子方向介绍
　　Strategic Marketing: 和之前提过的Strategic HR 一样的应用, 就是如何利用Marketing的功能去配合公司的长远规划。
　　Brand Management: 最是关于如何推广公司品牌的学习。
　　IMC(整合营销): 真正的理论定义是很长的, 主要的意思是分析在销售链中各个因素的关系, 利用传播手段进行沟通, 从而使这种厉害关系得到平衡。
　　Data Mining: 这是一个和电脑, 统计交叉比较大的分专业, 主要是研究如何在数据中挖出对市场认识有价值的东西。
　　International Marketing: 名字已经很清楚了, 主要是涉及到一些世界地区搞市场的时候需要了解的东西。

　　课程设置
　　部分商学院，比如Harvard、Sloan等，在第一年都会不分方向让学生修一些综合性课程，以此为第二年的学习打下专业基础;其他商学院则会根据area of study把课程(基础和专业)分配到两年中去。

　　基础课程大概包括：
　　·Economic Analysis for Business Decisions 商业决策的经济分析
　　·Data, Models, and Decisions 数据、建模和决策
　　·Communication for Managers 管理者沟通
　　·Organizational Processes 组织化进程
　　·Financial Accounting 金融会计
　　·Team Project 小组项目
　　此外，Marketing的专业课程主要包括两到五门的核心课程和数目众多的选修课，根据学生需要的侧重点不同来进行选择。

　　核心课程如：
　　·Marketing
　　·General Marketing
　　·Market Intelligence

　　选修课程-主要包括：
　　·Global Marketing 国际市场
　　·Consumer Behavior 客户行为学
　　·Advertising & Integrated Com[FS:PAGE]munications 商业整体沟通
　　·New Product Development 新产品开发
　　·Marketing Research 市场研究
　　·Pricing Strategies 价格战略
　　·Managing Brands, Identity & Experiences 管理品牌、定位和经验
　　·High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市场和创业
　　·Health Care Marketing: From Start-up to Multinationals 保健市场

　　申请注意事项
　　1.Marketing的专业本身对于申请人背景没有特殊要求
　　2.Marketing方向的申请要求申请人的本科学习内容能够支持市场营销方面的功能，例如统计、媒体、传播等。
　　3.市场相关背景, 媒体传播, 商务英文背景,
　　4.理工科背景的学生占少数, 统计背景学生占多数。
　　5.如果申请人本科是学习美术设计的, 在申请时就要注意适当注意包装自己在类似广告设计方面的背景
　　6.统计/数学的学生, 在申请时就要看到自己在数据统计、建模分析方面的优势。
　　7.工作背景---看重。市场营销硕士专业, 被录取的学生平均都有2-3年的工作经验。而在TOP100开设市场营销硕士项目的学校中，也只有7、8所是不要求申请人有工作经验(但可能优先考虑)的。

　　美国大学市场营销专业申请策略
　　申请Marketing的学生可以分成3大类，MBA-Marketing适合有工作经验或是有良好实习经历的同学申请，PhD-Marketing适合立志从事学术研究和教学的同学，MS-Marketing适合面稍广一些，有些学校可以录取没有工作经验的申请者，对于本科刚刚毕业学生，无论是否是商科的学生，都可以考虑申请Marketing。但申请时一定要能够有突出自己适合申请的Marketing背景优势。
　　市场营销普硕(MSc/MA in Marketing)在美国TOP100的学校中设置的不多，大约13所左右。专业的设置多样化而且注重实用性，除了MSc Marketing之外，还有很多细化的专业，例如Marketing Analysis，Marketing with Communication Management， Marketing Strategy， International Marketing等等。满足了不同申请者的特定需求，而且有些学校的营销专业课程是与MBA有交叉的，为将来进一步的学习提供了便利。
　　从申请角度来说，市场营销专业对于硬件指标(TOEFL/GMAT)的要求相较于金融、会计来说没有那么高，以University of Rochester为例，TOEFL平均分为104，GMAT平均分为668，有些学校也接受IELTS和GRE成绩。而且对于申请者的专业背景没有特别严格的要求，无论是文科还是理工科背景的学生均可以申请。从历年的统计数据中来看，除了本专业直接申请之外，具有与Marketing有关联的专业背景的申请者更受欢迎，例如传媒、设计、统计、媒体等等。也就是说，申请的时候要突出申请者已有背景的优势，最大限度的挖掘出支持自己学习市场营销的关键点。比如：学习理工科，就要突出自己在数学、统计方面的优势。
　　由于市场营销专业的实用性很强，在申请的时候对于申请者的实习及工作经历会比较看重。虽然，在学校的官网上并没有要求必须有工作经验，但是很多学校还是写明了更倾向于录取有工作经验的申请者。而且，从部分学校的官方统计资料来看，被录取的学生中平均工作经验为2到3年。因此，建议仍是在校生的申请者在不影响学业成绩的情况下，积极的寻找实习机会，积累相关部门的实习经验。
　　鉴于市场营销专业的就业前景越来越好，特别是具有多国教育背景、了解国际商业发展的人才倍受欢迎。申请的人数在逐年递增，竞争日益激烈。面对众多优秀的竞争对手，建议申请者从自身的优势出发，发掘亮点的同时全面的提高个人综合能力，以便在申请时提升自己的竞争力，扩大获得录取的机会。

　　美国大学市场营销专业申请建议
　　1. 工作经验
　　相比其他专业，Marketing的申请对工作经验的要求比较高，建议申请者一定要有相关工作经验，实在没有的话实习经验或者志愿者工作也可以。
　　2. GPA、TOFEL和GMAT成绩
　　Marketing专业对于成绩要求不是很高，基本上没有特殊要求，只要达到统一的研究生入学要求就可以了。当然成绩高对于申请来说当然就更加有利。但传媒下的Marketing对TOFEL和GMAT的成绩要求略高。
　　3. 自己的经济状况
　　marketing专业能申到奖学金的可能性是较小的，建议所有申请此专业的申请者要慎重考虑，自己的经济情况是否能够支付学习期间的各种费用支出。
　　4. 学校的教学、科研水平及专业设置情况
　　其实和其他的专业都一样，研究生申请市场营销的时候，还是需要对学校的教学、教授、研究课题和方向有个很好的把握。因为每个学校的教学、科研水平不同，专业设置的不同，在申请之前务必对学校的情况了解清楚。此学校与自己所学专业、研究方向是否相符或者相近，避免因专业不对口带来的诸多麻烦。毕竟如果是好的学校也就那么多，都看一遍要求和具体的情况，跟教授套套瓷都是很有必要的，这样可以增加录取的可能性，最重要的是也让自己确定好研究方向，而这一步也是让学生更加自信的重要一步。
　　5. 专业背景
　　Marketing的专业本身对于申请人背景没有特殊要求， 但我们发现被美国大学Marketing专业录取的中国学生， 多数是市场相关背景和媒体传播，还有商务英文背景;理工科背景的学生占少数;而在这些理工的学生中， 统计背景学生又占多数。因此我们建议申请者的本科学习内容能够支持市场营销方面的功能，例如统计、媒体、传播等。这就是说， 如果申请人本科是学习美术设计的， 在申请时就要注意适当注意包装自己在类似广告设计方面的背景，在申请时就必然会有帮助作用;再如果，一个统计/数学的学生， 在申请时就要看到自己在数据统计、建模分析方面的优势。