美国市场营销专业硕士项目申请解析(二)

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商学院|2015年05月20日 09:58

美国市场营销专业硕士项目申请解析:MKT专业介绍

三、MKT专业简介

1、美国大学商学院对MKT定义：MKT作为一种计划与执行的活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或者一种思想的开发性制作、定价、促销及流通等活动，其目的都是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的真实需求。

2、国内对MKT定义：更多倾向于“销售”而忽略了“市场”和“经营”。美国MKT更注重方法的研究和对市场的分析及预测。还有部分院校注重在全球化的商业环境下，加入高科技的元素，比如利用计算机对市场进行数据分析确定不同的因素，应用新媒体手段作为新的营销途径。像电商微商

3、专业选择：MS in MKT , MBA项目里面的MKT方向

4、MS in Marketing VS MBA MKT

1)MS in MKT注重培养学生具备深厚的MKT知识兼顾与MKT相关的如财务管理、会计等；MS没有对工作经历的硬性要求。

2）MBA下面的MKT项目主要是培养职业经理人的，采取的一种在商业实战基础上的复合、综合型人才，课程更全面涵盖了几乎任何包括MKT在内的现代管理相关的所有职能。MBA不限申请人的专业背景，需要一定的工作经历，申请难度+学费都不可小觑。

5、学位设置：

1）院校设置：美国TOP100中开设MS in MKT项目的学校不到20个，有的是在商学院下面比如罗切斯特大学，TAMU，马里兰帕克分校，有的开在传媒学院下面比如西北大学，有的开在继续教育学院下面比如NYU（今年更名为 school of professional studies）

2）学位开设：MKT学位在不同的学校设置也不同，比如西北大学Integrated Marketing Communication，哥大的叫MS in marketing，NYU叫Ms in Integrated Marketing(还有一个是在传媒学院下面的PRCC)，罗切斯特大学叫MS in Business Adiministration with a concentration Marketing。学制的话有的是一年的项目如西北，罗切斯特大学，有的是两年的比如NYU，也有一年半的项目比如TAMU。

3）常见的专业课设置：Marketing Manegement, Marketing Research, Pricing Policies, Advertising and Sales Promotion, Distribution channels and salesforce management, Database management, communicating business decision, consumer behavior, advanced marketing models.

4)学校特点：

美国大学开设MS in MKT的学校很少，排名靠前的学校有：西北大学，NYU，University of Florida,,University of Rochester,,TAMU等。有的学校注重学术研究开设的MS项目为了读PHD比如弗罗里达大学；有的注重应用性比如罗切斯特大学MS MKT项目学生可以在市场研究，销售管理和广告三个方面可以选择一个方向深入学习。有的学校注重实践性比如TAMU为了弥补学生在工作经验的欠缺，每一学期都要求参加真实的商业项目，暑假到公司或者非营利性机构实习，并且被分成多个小组参加市场营销领导力的研讨会等与MKT领域成功人士互动。还有些MKT项目是跟传媒一起比如西北大学的整合市场营销专业（Integrated Marketing Communication）很有名。